Grazie a Buccellati, l'orologio personalizzato al 100% è finalmente disponibile

Si trova in Place Vendôme, accanto ai colossi del gruppo Richemont e allo Swatch Group. Per altre settimane, il nome del suo vicino è Richard Mille. Buccellati, è il suo nome, è la casa di un gioielliere che potrebbe denotare in questo universo. Eppure la sua recente iniziativa di orologeria potrebbe garantirgli un posto ambita.

"Abbiamo semplicemente replicato ciò che abbiamo sempre fatto nei gioielli preziosi", afferma Thierry Andretta, CEO di Buccellati. "Creiamo gioielli su misura per i nostri clienti - stiamo lanciando la stessa cosa per gli orologi".

Dichiarazione del genere, l'esercizio sembra infantile. In realtà, non lo è. Alcune marche stanno cercando di "personalizzare", come Barracco, ma è più spesso di decidere su una scelta di quadrante o braccialetto tra una selezione chiusa. In nessun caso è la creazione, ex nihilo, di un modello 100% su misura.

Perché? Per due ragioni. Il primo è il posizionamento tariffario. Non parliamo più di un braccialetto a 200 euro, ma di una creazione unica a 100.000 euro o più. Poi arriva il problema industriale: quale fornitore accetterebbe di disegnare, creare ed eseguire un set di due aghi? Dieci viti? Vedi una corona singola? L'esercizio non è economicamente, economicamente, industrialmente o nel tempo.

All'impossibile Buccellati ha tenuto

Ma è quello che propone Buccellati oggi. La casa utilizza il suo software CAD (progettazione assistita dal computer, qui Autodesk) e si impegna a dedicare un consulente tecnico che lo gestirà sotto gli occhi del cliente per creare l'orologio dei suoi sogni. Tutte le volte che è necessario, questo consulente si recherà dal cliente per finalizzare il progetto. È possibile anche uno scambio con Skype, quindi Buccellati procedendo condividendo gli schermi.

Dal lato dei fornitori, la casa afferma di aver trovato partner in grado di produrre singoli componenti. In termini di movimento, Buccellati ha accordi con ETA, Vaucher e Soprod. Con queste tre società dovrebbe già essere possibile soddisfare il 90% delle richieste. Per i clienti più esigenti per quanto riguarda le complicazioni, è possibile un collegamento specifico con MHC (Manufacture High Complications). Ovviamente, il budget salirà di conseguenza. In ogni caso, sarà richiesto un deposito di circa 50.000 euro alle prime fasi dell'esercizio.

Cerca l'errore

Quando Buccellati annuncia che può fare qualsiasi cosa, il primo riflesso è trovare ciò che non sarà possibile eseguire! Thierry Andretta è in testa: "Quando ci viene chiesto di realizzare una copia quasi identica di un modello esistente in un altro marchio, invitiamo il nostro cliente a comprare direttamente l'originale anziché la copia". Questo è un modo per indicare che alcuni disegni sono protetti da depositi modello, che la casa non sarà in grado di riprodurre. Parallelamente, Buccellati si preoccupa di indicare che saranno possibili solo i tre materiali nobili della casa (oro, platino, palladio). Per parafrasare Jean-Claude Biver, non c'è acciaio a Buccellati e non ci sarà mai!

Infine, la decorazione della stanza sarà per la casa la parte più semplice, eseguita internamente. Incisione, aggraffatura, medicazione, tutto è possibile. Il set sarà timbrato Swiss Made e il cliente rimarrà il proprietario della sua creazione. Traduzione: la casa Buccellati in nessun caso riutilizzerà una creazione, una buona idea, che avrebbe suggerito a lui un cliente.

E chi li compra?

Buccellati attualmente produce 3.000 orologi all'anno. La stragrande maggioranza proviene da collezioni femminili, molte delle quali sono creazioni su misura. Nei modelli maschili, sono essenzialmente piccole serie limitate che vendono. Con questo nuovo dipartimento di orologeria su misura, Buccellati intende invertire la tendenza. L'obiettivo è aumentare la percentuale di clienti di sesso maschile attraverso la possibilità di creare i propri segnatempo.

Ad oggi, quattro ordini sono già stati registrati. Dal lancio del concept a Baselworld, questo è un ordine al mese. Un buon inizio ... Il tipico profilo del cliente inizia ad emergere: collezionista avvertito, ricco, amante della bella meccanica. E tra questi quattro ordini c'è una donna, una, che vuole offrire al suo sposo l'orologio dei suoi sogni, al 100% personalizzato. Alcuni sono più fortunati di altri ...

Immagini © Delos Communications

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